Zarasų mieste pensinio amžiaus gyventojai sudaro apie 25,7 % visų gyventojų. Zarasai yra viena „seniausių“ savivaldybių pagal amžių struktūrą. Senjorai dažai neturi finansinių galimybių ir motyvacijos tinkamai pasirūpinti savo išvaizda todėl blogėja jų savijauta ir pasitikėjimas savimi. Judėjimo sunkumai. Su amžiumi dažnai atsiranda įvairių ligų, judėjimo sukumų ir šis nepatogumas dažai atriboja žmogų ir jo norus dalyvauti sociokultūriniame gyvenime – „Dalyvaučiau, bet sveikata nebe ta“. Socialinis verslas pasiūlys kirpimą namuose. Nedalyvauja darbo rinkoje. Senjorams išėjus į pensiją dingsta kasdienis poreikis rūpintis savo išvaizda, todėl su laiku įgūdis rūpintis išvaizda gali gerokai sumažėti – „Kam rūpintis išvaizda jei einu tik iki parduotuvės?“. Socialinis verslas teiks grožio paslaugos senjorams, ir tai suteiks jiems pasitikėjimo savimi bei motyvuos „išeiti į žmones“. Pasigražinus grožio salone – tikrai pagėrės senjorų emocinė sveikata – to ir siekiame. Projekto tikslas – įkurti grožio saloną, kuris Zarasų mieste kurtų teigiamą socialinį poveikį. Verslui veikiant mišriu būdu bus užtikrintas finansinis tvarumas ir socialinis poveikis. Projekto metu bus sukurta ne mažiau kaip 1,5 etato darbo vieta grožio salono administratoriui, kurios funkcijos bus tiesiogiai susijusios su projekto lėšomis finansuojama socialinio verslo veikla ir būtinos jos įgyvendinimui bei tęstinumui užtikrinti. Planuojama, kad salonas veiks NUOLAT (t.y. vyks reguliarus paslaugų teikimas/veiklų vykdymas daugiau nei vienai tikslinei grupei ne rečiau kaip 1 kartą per savaitę) ir taps patrauklia vieta klientams dėl aukštos aptarnavimo kokybės, jaukios aplinkos bei konkurencingų kainų. Projektui įgyvendinti siekiama gauti finansavimą patalpų įrengimui ir įrangos įsigijimui. Be šių investicijų socialinio verslo modelio įgyvendinimas nebūtų galimas, nes nebūtų užtikrintos tinkamos paslaugų teikimo sąlygos. Projektas tiesiogiai atliepia Zarasų miesto vietos plėtros 2023-2029 m. strategijoje (toliau - Strategijoje) identifikuotas problemas – aukštą socialinės atskirties ir skurdo riziką, žemą verslumo lygį, ribotą paslaugų pasiūlą bei nepakankamą bendruomeninį aktyvumą. Salonas kurs pozityvų vietos pokytį, skatindamas gyventojų užimtumą, socialinius ryšius ir pasitikėjimą savimi. Projektu sprendžiamos net 6 Strategijoje nurodytos problemos: 1 sprendžiama problema. Prisidėjimas prie socialinio verslumo skatinimo. Projektas atitinka strategijoje numatytą kryptį skatinti socialinių verslų kūrimą ir plėtrą. Grožio salonas veiks mišriu modeliu – pajamas generuos komercinės paslaugos, o dalis veiklų bus orientuota į socialinę naudą senjorams ir socialinę atskirtį patiriantiems gyventojams. Toks modelis stiprins vietos socialinę ekonomiką bei prisidės prie inovatyvių socialinio verslo praktikų plėtros Zarasuose. Verslas taps geruoju pavyzdžiu, kaip mažame mieste galima kurti finansiškai tvarią veiklą, kuri vienu metu sprendžia ir socialines problemas. 2 sprendžiama problema. Socialinės įtraukties ir bendruomeniškumo stiprinimas. Vienas svarbiausių projekto tikslų – mažinti socialinę atskirtį ir stiprinti gyventojų socialinį aktyvumą. Salonas planuoja teikti specialias paslaugas senjorams, organizuoti grožio ir savęs priežiūros edukacijas, bendruomenines iniciatyvas bei socialines akcijas. Šios veiklos prisidės prie: senjorų socialinės integracijos; pasitikėjimo savimi stiprinimo; emocinės gerovės gerinimo; aktyvesnio dalyvavimo visuomeniniame gyvenime. Projektas atliepia strategijoje akcentuojamą poreikį kurti erdves, kuriose skirtingų socialinių grupių žmonės galėtų bendrauti, įsitraukti į pozityvias veiklas bei jaustis bendruomenės dalimi. 3 sprendžiama problema. Vietos ekonomikos ir užimtumo stiprinimas. Projektas prisidės prie ekonominio gyvybingumo didinimo Zarasų mieste: bus sukurtos naujos darbo vietos; didinamas smulkaus verslo aktyvumas; skatinamas vietos paslaugų sektoriaus augimas. Strategijoje akcentuojama, kad Zarasų rajonui būdingas žemas verslumo lygis bei ribotas investicinis potencialas. Naujas socialinis verslas prisidės prie vietos ekonominės aplinkos aktyvinimo ir skatins pozityvų požiūrį į smulkaus verslo kūrimą regione. 4 sprendžiama problema. Paslaugų prieinamumo didinimas. Zarasų mieste profesionalių grožio paslaugų pasirinkimas yra ribotas, todėl projektas prisidės prie vietos paslaugų kokybės ir prieinamumo gerinimo. Gyventojai galės gauti kokybiškas paslaugas savo mieste, taip mažinant poreikį vykti į didesnius miestus. Specialus dėmesys bus skiriamas vyresnio amžiaus žmonėm, o tai tiesiogiai atliepia strategijoje numatytą poreikį plėsti socialinių ir sveikatinimo paslaugų prieinamumą senėjančiai visuomenei. 5 sprendžiama problema. Kurortinio miesto įvaizdžio stiprinimas. Projektas prisidės prie Zarasų, kaip kurortinės teritorijos, patrauklumo didinimo. Modernus ir estetiškas grožio salonas papildys miesto paslaugų infrastruktūrą bei bus orientuotas ne tik į vietos gyventojus, bet ir į turistus bei sezoninius lankytojus. Projektas taip pat atliepia strategijoje minimą kūrybiškos vietokūros principą – kurti estetišką, pozityvią ir bendruomenę telkiančią aplinką. 6 sprendžiama problema. Bendradarbiavimo ir socialinių partnerysčių stiprinimas Planuojama bendradarbiauti su Zarasų Trečiojo amžiaus universitetu; socialinių paslaugų organizacijomis, Tokios partnerystės prisidės prie strategijoje numatyto tikslo stiprinti ryšius tarp verslo, bendruomenių ir socialinių institucijų bei kurti efektyvesnį vietos bendradarbiavimo tinklą. Projektas prisidės prie Zarasų miesto vietos plėtros 2023-2029 m. strategijos 1.2. uždavinio „Didinti socialinį verslumą, padedantį spręsti Zarasų miesto gyventojų atskirties problemas“ įgyvendinimo ir atitinka veiksmą 1.2.1. „Remti socialinių verslų, prisidedančių prie Zarasų miesto socialinių problemų sprendimo, kūrimą“ ir siekia šiame veiksme numatytų rodiklių. Partneriai sutaria bendradarbiauti siekiant tikslines grupes paskatinti aktyviau įsitraukti į sociokultūrines veiklas Zarasų mieste. Zarasų bendruomenė informuos apie galimybę ir kvies tikslinės grupės atstovus pasinaudoti socialinio verslo siūlomomis nuolaidomis ir skatins tiesiai iš „Grožio versmės“ keliauti į „Bendruomenės versmę“ – į kultūrinį renginį. Planuojama sukurti skaitmeninę „Grožio klubo“ narystę, suteikiančią klientams nuolaidas, rekomendacijas bei galimybę kaupti taškus už lojalumą ir dalyvavimą bendruomeninėse veiklose. Projekto metu planuojamos pradėti teikti dvi socialinės paslaugos: 1. Senjorams bus siūloma inovatyvi socialinė paslauga – mobilios grožio (higienos) procedūros į namus (pagal socialinių paslaugų katalogą Nr. 208 - Asmeninės higienos ir priežiūros paslaugų organizavimas) ar globos įstaigas, taip mažinant socialinę atskirtį ir didinant paslaugų prieinamumą. 2. Klientams - nepalankias sąlygas turintiems Zarasų miesto gyventojams pagal poreikį numatoma teikti socialinė paslauga – konsultavimas, kuomet kartu su grožio salono klientu analizuojama asmens (šeimos) problema ir ieškoma veiksmingų jos sprendimo būdų (pagal socialinių paslaugų katalogą Nr. 202 – Konsultavimas). Pasirinktų socialinių paslaugų poreikis: 1. Planuojama teikti mobilių grožio ir higienos procedūrų paslaugą senjorams jų namuose bei globos įstaigose atliepia aiškiai identifikuotus Zarasų miesto socialinius poreikius, numatytus Zarasų miesto vietos plėtros strategijoje. Strategijoje pažymima, kad Zarasų rajonas priklauso didžiausią skurdo riziką patiriančių savivaldybių grupei Lietuvoje – skurdo rizikos lygis siekia net 27,86 proc., o apie 20 proc. Zarasų miesto gyventojų kreipiasi dėl būsto šildymo ir karšto vandens kompensacijų. Žemas gyventojų pajamų lygis, menkas ekonominis aktyvumas bei didelė socialinė atskirtis lemia tai, kad daliai vyresnio amžiaus žmonių tampa sudėtinga savarankiškai pasirūpinti ne tik kasdieniais poreikiais, bet ir asmenine higiena bei išvaizda. Dėl ribotų finansinių galimybių, sveikatos problemų ar mobilumo stokos senjorai dažnai negali pasiekti grožio ar higienos paslaugų teikimo vietų. Mobilios grožio ir higienos procedūros yra inovatyvi, į žmogaus orumą ir emocinę gerovę orientuota paslauga, kuri ne tik padeda užtikrinti asmens higieną, bet ir mažina vienišumo jausmą, socialinę izoliaciją bei stiprina senjorų savivertę. 2. Planuojama teikti konsultavimo paslaugą socialinę riziką ir nepalankias gyvenimo sąlygas patiriantiems Zarasų miesto gyventojams yra tiesiogiai susijusi su Zarasų miesto vietos plėtros strategijoje identifikuotomis socialinėmis problemomis ir gyventojų poreikiais. Strategijoje pažymima, kad Zarasų rajone itin aukštas skurdo, socialinės atskirties ir ilgalaikio ekonominio nesaugumo lygis. Didelė dalis gyventojų susiduria su finansiniais sunkumais, nedarbu, menkomis pajamomis ir ribotomis galimybėmis keisti savo situaciją. Dokumente akcentuojama, kad daugeliui žmonių būdingi „išmokto socialinio bejėgiškumo“ ir „skurdo kultūros“ požymiai – pasyvumas, nepasitikėjimas savimi, motyvacijos stoka, beviltiškumo jausmas bei menkas tikėjimas galimybe keisti gyvenimo situaciją. Paslaugos teikimas grožio salono aplinkoje taip pat turi svarbią socialinę reikšmę. Neformalioje, saugioje ir žmogui priimtinoje aplinkoje dažnai lengviau užmegzti pasitikėjimu grįstą ryšį, pastebėti socialinius sunkumus ir suteikti pirminę emocinę bei informacinę pagalbą. Tokia praktika atitinka strategijoje akcentuojamą poreikį kurti inovatyvias, į žmogų orientuotas socialines iniciatyvas bei stiprinti bendruomeniškumą. Taigi, konsultavimo paslaugos poreikį Zarasų mieste pagrindžia aukštas socialinės rizikos lygis, gyventojų motyvacijos ir pasitikėjimo savimi stoka, prastėjanti emocinė sveikata, ribotas pagalbos prieinamumas bei poreikis stiprinti žmonių socialinius įgūdžius ir gebėjimą savarankiškai spręsti problemas.