Projektas inicijuojamas siekiant prisidėti prie Telšių miesto 2022–2029 m. vietos plėtros strategijos 1.2 uždavinio „Didinti gyventojų užimtumą ir skatinti jų verslumą, stiprinant reikiamus gebėjimus ir gerinant įsidarbinimo galimybes“ bei 1.2.4 veiksmo „Bendruomenės socialinio verslo kūrimas ir plėtra“ įgyvendinimo. Projekto poreikį lėmė Telšių mieste ir rajone stebimos socialinės, demografinės ir visuomenės sveikatos problemos, kurios daro neigiamą įtaką gyventojų gyvenimo kokybei, socialinei integracijai ir dalyvavimui ekonominiame gyvenime. Telšių mieste didėja vyresnio amžiaus gyventojų dalis, auga žmonių, susiduriančių su lėtinėmis ligomis, judėjimo sutrikimais, fizinio aktyvumo stoka bei sveikatos problemomis, skaičius. Dalis gyventojų po traumų, operacijų ar ligų susiduria su ribotomis galimybėmis gauti kompleksines sveikatingumo, fizinio aktyvumo ir prevencines paslaugas arčiau savo gyvenamosios vietos. Šios problemos ypač aktualios senjorams, žmonėms su negalia, socialinę atskirtį patiriantiems asmenims bei mažesnes pajamas gaunantiems gyventojams. Nepakankamas fizinis aktyvumas ir ribotas prevencinių paslaugų prieinamumas lemia blogėjančią gyventojų fizinę ir emocinę sveikatą, mažina savarankiškumą, didina socialinę izoliaciją bei mažina aktyvų dalyvavimą bendruomenės gyvenime. Socialinę atskirtį patiriantys gyventojai dažnai susiduria ne tik su sveikatos problemomis, bet ir su ribotomis galimybėmis dalyvauti bendruomeninėse veiklose, plėtoti socialinius ryšius ir stiprinti savo socialinius bei darbinius įgūdžius. Projekto iniciatorius MB „Kinezep“, analizuodamas vietos bendruomenės poreikius ir sveikatingumo paslaugų pasiūlą, nustatė, kad Telšių mieste trūksta kompleksinių, socialinį poveikį kuriančių sveikatingumo paslaugų, kurios būtų orientuotos ne tik į fizinės sveikatos gerinimą, bet ir į socialinės atskirties mažinimą, bendruomenės aktyvinimą bei ilgalaikės socialinės vertės kūrimą. Šiuo metu dauguma rinkoje veikiančių paslaugų teikėjų orientuojasi į komercines sporto ar pavienes sveikatinimo paslaugas, tačiau trūksta bendruomeninio socialinio verslo modelių, kurie spręstų socialines problemas ir kartu užtikrintų ekonominį veiklos tvarumą. Projektu numatoma plėtoti „Kinezep“ socialinį sveikatingumo centrą, kuriame bus teikiamos gydomosios mankštos, fizinio aktyvumo, mobilumo gerinimo, masažo, INDIBA terapijos ir sveikos gyvensenos konsultavimo paslaugos. Paslaugos bus orientuotos į senjorus, asmenis po traumų ar ligų, žmones su judėjimo sutrikimais, socialinę atskirtį patiriančius gyventojus bei kitus bendruomenės narius. Projektas sudarys galimybes didinti šių asmenų fizinį aktyvumą, gerinti jų sveikatą, mažinti socialinę izoliaciją ir skatinti aktyvų dalyvavimą bendruomenės gyvenime. Projektas taip pat prisidės prie vietos ekonominio aktyvumo didinimo, nes jo įgyvendinimo metu planuojama sukurti ne mažiau kaip dvi naujas darbo vietas sveikatingumo srityje. Taip bus tiesiogiai prisidedama prie užimtumo didinimo ir socialinio verslo plėtros Telšių mieste. Įgyvendinus projektą bus sukurtas tvarus bendruomeninio socialinio verslo modelis, kuris generuos ne tik ekonominę naudą, bet ir ilgalaikį socialinį poveikį. Didžioji dalis uždirbto pelno bus reinvestuojama į paslaugų prieinamumo didinimą, socialinės atskirties mažinimą, sveikatingumo veiklų plėtrą, bendruomenės įtraukimą bei naujų socialinių iniciatyvų įgyvendinimą. Tokiu būdu projektas prisidės prie sveikesnės, aktyvesnės, socialiai atsakingesnės ir labiau įtrauktos Telšių miesto bendruomenės kūrimo. Kinezep vykdys ekonominę veiklą pagal EVRK kodų klasifikatorių - 93.19.90