2022–2030 m. Klaipėdos regiono plėtros plane išskiriama problema – regionas nepakankamai patrauklus aukštesnės pridėtinės vertės verslui, kurios viena iš priežasčių yra tai, kad turizmo sektoriaus paslaugos regione kuria mažą pridėtinę vertę – daugiausia pajamų yra gaunama iš apgyvendinimo ir maitinimo paslaugų. Turizmo vystymui nepakankamai efektyviai išnaudojamas regione turimas aukštas rekreacinių išteklių, turtingo istorinio ir kultūrinio paveldo potencialas bei dalykinio turizmo potencialas. Klaipėdos regiono funkcinės zonos (Klaipėdos miesto, Klaipėdos rajono, Kretingos rajono, Neringos, Palangos miesto, Skuodo rajono, Šilutės rajono savivaldybių – toliau FZ, funkcinė zona) savivaldybės susiduria su konkurencijos augimu turizmo sektoriuje tarptautiniu mastu, mažu užsienio turistų skaičiumi, dideliu turizmo sezoniškumu bei neefektyvia turizmo rinkodara. Projektas, orientuotas į bendrą regiono turizmo rinkodarą ir komunikaciją, yra tiesiogiai susijęs su turizmo skatinimu, šiame sektoriuje teikiamų paslaugų pristatymu užsienio ir vietos turistams. Šiuo projektu kuriama bendro naudojimo turizmo rinkodaros ir komunikacijos strategija bei įgyvendinami bendri rinkodaros veiksmai, todėl visos funkcinės zonos savivaldybės prisideda prie vieningo regioninio įvaizdžio formavimo, naudojasi centralizuota turizmo komunikacija, mažina funkcijų dubliavimą savivaldybių lygmeniu. Projekto vertė FZ dalyviams – tai padidėjęs matomumas tarptautiniu mastu, efektyvesnės investicijos į turizmo rinkodarą, optimizuotos viešinimo išlaidos bei ilgalaikis poveikis atvykstamojo turizmo augimui visame regione. Projekto metu numatomas aktyvus bendradarbiavimas tarp funkcinės zonos narių. Planuojami bendri veiksmai: bendros rinkodaros ir komunikacijos strategijos parengimas, regiono turizmo rinkodaros ir komunikacijos veiksmų plano parengimas, regioninės komunikacijos krypčių ir įgyvendinimo gairių parengimas, regiono turizmo skatinimo interneto svetainės sukūrimas, viešinimo kampanija, viešinimo vaizdo medžiagos parengimas, informacijos socialiniuose tinkluose, žiniasklaidoje sklaida. Projektas kuria tiesioginė pridėtinę vertę visoms FZ savivaldybėms, nes skatina tvarų ir koordinuotą turizmo vystymąsi regione, sudaro sąlygas vieningai išorinei turizmo komunikacijai, sustiprina funkcinės zonos integraciją turizmo srityje ir stiprina regiono atpažįstamumą bei konkurencingumą tarptautinėje rinkoje. Projekto įgyvendinimo metu bus nepažeidžiami Horizontaliųjų principų ir kitų Europos Sąjungos pagrindinių teisių chartijos nuostatų laikymosi reikalavimai.