Tauragės regione gausu gamtinių ir kultūrinių išteklių bei istorinių objektų, kurie sudaro didelį, tačiau neišnaudotą turistinį potencialą. Nepaisant palankios geografinės padėties, dalis šių objektų nėra pakankamai pritaikyti lankymui, yra sunkiai pasiekiami arba nepakankamai integruoti į vientisus turistinius maršrutus. Viešosios turizmo infrastruktūros trūkumas lemia, kad šie ištekliai nekuria pakankamos ekonominės vertės, apsunkina privačių investicijų pritraukimą bei riboja darbo vietų kūrimo galimybes. Dėl šių priežasčių regione pastebimas nepakankamas ekonominis augimas dėl neįveiklinto turizmo potencialo, kuris galėtų būti realizuotas, jei būtų užtikrinta tinkama infrastruktūra. Neišplėtota infrastruktūra ir sudėtingas objektų pasiekiamumas apsunkina turistų lankymąsi gamtos ir kultūros vietovėse, todėl lankytojai dažnai renkasi labiau pritaikytas turistines kryptis. Siekiant padidinti turistinį ir rekreacinį patrauklumą bei sudaryti sąlygas darniai plėtoti vandens turizmą ir aktyvų laisvalaikį Jurbarko mieste, įgyvendinamas šis projektas, kuriuo siekiama prisidėti prie Jurbarko rajono ir Tauragė+ funkcinės zonos ekonominio augimo, kompleksiškai pritaikant Nemuno, Mituvos ir Imsrės upių pakrančių teritoriją lankymui bei plėtojant viešąją rekreacinę ir vandens turizmo infrastruktūrą Jurbarko mieste. Įgyvendinus projektą bus sutvarkytos pakrančių teritorijos ir besiribojančios krantinės, įrengtos automobilių ir kemperių stovėjimo aikštelės, pėsčiųjų takai su apšvietimu, laisvalaikio zonos, vaikų žaidimų ir sporto infrastruktūra, poilsiavietės bei lankytojams reikalinga inžinerinė infrastruktūra. Sutvarkyta teritorija sudarys sąlygas formuoti patrauklius turistinius maršrutus, integruojančius upių santakos erdvę į bendrą miesto rekreacinę sistemą, padidins lankytojų srautus ir skatins smulkiojo bei vidutinio verslo plėtrą. Išvystyta infrastruktūra prisidės prie ekonominio aktyvumo didinimo, investicijų pritraukimo ir darbo vietų kūrimo, stiprindama teritorijos konkurencingumą ir gyvenimo kokybę. Projekto įgyvendinimo metu bus nepažeidžiami Horizontaliųjų principų ir kitų Europos Sąjungos pagrindinių teisių chartijos nuostatų laikymosi reikalavimai – atnaujinta infrastruktūra galės naudotis visi žmonės, nepriklausomai nuo jų lyties, rasės, tautybės, lytinės orientacijos, etninės priklausomybės, religijos, negalios ir kt.