2022–2030 m. Utenos regiono plėtros plane išskiriama problema – bendros turizmo infrastruktūros ir kultūros paslaugų trūkumas, nepakankama bendra turizmo rinkodara. Ežerų Lietuva funkcinės zonos (Anykščių, Molėtų ir Utenos rajonų savivaldybių, toliau – FZ, funkcinė zona) savivaldybės susiduria su konkurencijos augimu turizmo sektoriuje šalies ir tarptautiniu mastu, mažu užsienio turistų skaičiumi, dideliu turizmo sezoniškumu, turizmo paslaugų prieinamumo gyventojams netolygumu tarp FZ savivaldybių bei neefektyvia turizmo rinkodara. Kadangi turizmas yra vienas iš vietos ekonomikos veiksnių, leidžiančių vystytis aptarnavimo (apgyvendinimo, maitinimo, paslaugų) sektoriui, atsižvelgiant į tai, kad neišnaudotos turizmo galimybės, mažina lankytojų skaičių, neskatina apgyvendinimo, maitinimo ir kitų paslaugų sektoriaus plėtros, atitinkamai atsiliepia investicijų ir verslumo lygiui, nustatytas vienas iš funkcinės zonos strategijos poreikių – vykdyti bendrą komunikaciją bei kurti aktyvią ir efektyvią rinkodarą turizmo srityje. Projektu siekiama užtikrinti viešųjų turizmo paslaugų efektyvumą FZ savivaldybėse, racionaliai suplanavus ir efektyviai įgyvendinus turizmo rinkodaros priemones. Siekiant pritraukti daugiau užsienio turistų, įgyvendinant projektą, dėmesys bus skiriamas ne tik Lietuvos, bet ir Latvijos, Estijos, Nyderlandų ir Vokietijos rinkoms. Bus vykdomos turizmo rinkodaros priemonės: reklama turizmo informacijos centrų administruojamuose socialiniuose tinkluose, straipsniai e. portaluose, dalyvavimas TV projektuose, dalyvavimas tarptautinėse turizmo parodose, bus sukurtas e. leidinys, kuriama foto ir video medžiaga, leidžiami informaciniai leidiniai ir žemėlapiai, organizuojami žurnalistų ir kelionių organizatorių infoturai. Specialiai turizmo rinkodarai bus sukurti atskiri polapiai Molėtų turizmo ir verslo informacijos centro, Anykščių turizmo ir verslo informacijos centro bei Utenos turizmo informacijos centro svetainėse. Siekiant išsiskirti iš kitų šalių ir regionų projekto įgyvendinimo metu bus sukurtas logotipas, kuris bus viešinamas leidiniuose, parodose ir kituose turizmą skatinančiuose renginiuose dalijamų informacinių priemonių ir pan. Bus sukurta vieninga turistų skaičiavimo sistema. Vykdant projekto veiklas ir įgyvendinant turizmo rinkodaros priemones, bus teikiama informacija apie FZ naujai sukuriamus ar atnaujinamus objektus. Įgyvendinamos turizmo rinkodaros ir komunikacijos kampanijos leis efektyviau konkuruoti pristatant kraštą turizmo rinkoms, žinomumo didinimas skatins užsienio turistų srautą. Sudaryta projekto įgyvendinimo darbo grupė turės galimybes stebėti ir analizuoti pokyčius, į juos reaguoti ir tuo pačiu suplanuoti turizmo rinkodaros priemones ir komunikacijos kampanijas taip, kad jos ilgintų turizmo sezono laiką, t. y. žmonės būtų skatinami keliauti ne tik vasarą, bet ir kitais metų laikais. Projekte įgyvendinamos veiklos užtikrins viešųjų turizmo paslaugų efektyvumą visose FZ savivaldybėse, bus koordinuojamas turizmo informacijos paslaugų teikimas, dalijamasis patirtimi. Bendros veiklos užtikrins Lietuvos ir užsienio turistų srautų augimą, bendros rinkodaros vykdymas FZ savivaldybėse prisidėtų prie didesnio turistų skaičiaus pritraukimo į visas FZ savivaldybes, skatins apgyvendinimo, maitinimo ir kitų paslaugų sektoriaus plėtrą, pozityviai atsilieps investicijų ir verslumo lygiui FZ savivaldybėse. Projekto įgyvendinimo metu bus nepažeidžiami Horizontaliųjų principų ir kitų Europos Sąjungos pagrindinių teisių chartijos nuostatų laikymosi reikalavimai.